从川超赛场到城市日常——德阳市慈善联合会“做好事”动员经验分享

引言：当足球赛场遇上公益慈善，当善意融入城市烟火。德阳市慈善联合会在“蜀慈善邻·和美四川”2026年四川数字慈善主题活动中，把募捐动员搬进大众日常场景。赛场造势、全城铺开，善意的背后，藏着怎样的公益动员巧思？

从暑气蒸腾的夏季到渐生凉意的初秋，“蜀慈善邻·和美四川”2026年四川数字慈善主题活动，在德阳的城市日常里，和大家一次次碰面。

从完成活动报名及项目上线，到5月、6月借川超赛场提前预热，再到8月、9月集中筹款与公众动员，德阳市慈善联合会围绕“蜀慈善邻·和美四川”2026年四川数字慈善主题活动，把赛事场景宣传与集中动员宣传有机融合，分阶段、多场景推进“做好事”动员。活动期间，4个公开募捐项目共募集资金84000余元。

一场赛事，让善意先于活动抵达

在“蜀慈善邻·和美四川”2026年四川数字慈善主题活动正式启动前，德阳市慈善联合会借助川超赛事的“人气”积攒善意。5月至6月，3场“蜀慈善邻·和美四川”推广宣传活动先后走进川超赛场。通过现场展示、资料发放、互动讲解，活动向观赛群众介绍数字慈善主题活动及公益项目，累计覆盖人群达5万余人，发放宣传资料8000余份。赛事流量变成了慈善声量，“人人向善、事事向善、时时向善、处处有善”的氛围，从赛场开始蔓延。

四个项目，一场贯穿线上线下的集中动员

进入8月至9月集中筹款与公众动员阶段，德阳市慈善联合会围绕“微爱助学”等4个公开募捐项目，整合媒体、高校、金融网点、生活场景等资源，形成多层次、广覆盖的宣传矩阵。

媒体推文贯穿全程。在启动阶段，德阳市慈善联合会通过德阳日报、德阳广播电视台、爱旌阳APP、德阳市慈善联合会官网及微信公众号等渠道发布活动动员，联动区（市、县）慈善会、社区、社会组织转发扩散。活动期间，德阳市慈善联合会公众号分批推送项目推文，宣传“一起捐”，动员企业、社区、个人发起专属“一起捐”。

线下场景精准触达。为了让慈善融入生活场景，德阳市慈善联合会在万达广场开展2次宣传活动、1场爱心义卖活动，宣传慈善项目、募集善款，吸引众多市民、爱心企业参与；结合七夕节，德阳市慈善联合会在旌阳区婚姻登记处开展慈善宣传，动员新婚夫妇种下善心，以爱传递爱；依托高校社团招新，德阳市慈善联合会在四川工业科技学院内开展慈善宣传。

网点宣传融入日常。德阳市慈善联合会积极整合爱达乐、长城华西银行、德阳农商银行、中国工商银行德阳分行等慈善伙伴的宣传资源，在德阳市域内300余个门店网点的电子屏，循环滚动播放活动宣传海报，将慈善理念融入市民日常生活场景，让爱心触角延伸至城市的每个角落。

社会渠道协同发力。德阳市慈善联合会积极对接省通信办、市委宣传部，争取宣传资源支持，向德阳市民群发“蜀慈善邻·和美四川”“中华慈善日”主题短信，让慈善倡导直达千家万户；在旌湖宾馆和美丰楼外立面灯光屏，定时滚动播放“蜀慈善邻·和美四川”活动宣传文案，在9月持续点亮城市夜空，让市民在下班通勤、茶余饭后能与善意相遇。

从赛事活动现场到城市公共空间，从金融服务网点到日常生活场景，“蜀慈善邻·和美四川”2026年四川数字慈善主题活动吸引了众多德阳市民参与，让“人人向善、事事向善、时时向善、处处有善”的慈善氛围愈发浓厚。下一步，德阳市慈善联合会将继续做好项目执行与信息公开工作，及时公示项目执行计划、善款使用明细，确保善款善用、公开透明，持续推动“蜀慈善邻·和美四川”品牌在德阳落地生根。                                                                           

供稿单位：德阳市慈善联合会