【蜀慈善邻·和美四川】深耕市井烟火，让善意扎根日常——泸州市慈善总会“做好事”动员经验分享

数字公益不只是线上点击，更要落地城市烟火。泸州市慈善总会跳出传统募捐思维，依靠多级联动统筹、多元媒介传播，把公益巧妙融进商圈游园、节庆消费、日常出行之中，撬动市民随手参与，探索出一条本土特色的全民慈善新路径，一起来看泸州的创新实践。

在“蜀慈善邻·和美四川”2026年四川数字慈善主题活动的推进过程中，泸州市慈善总会以层层联动的动员体系、线上线下融合的传播模式、嵌入日常场景的公益做法，把慈善从“专项活动”变成泸州百姓的生活日常。5个上线项目，超6700人次参与捐赠、16.6万元善意汇聚，这些数据的背后，是泸州慈善润物无声的温暖实践。

  层层联动部署，筑牢全域慈善工作根基

为顺利推进“蜀慈善邻·和美四川”2026年四川数字慈善主题活动，泸州市慈善总会构建了市级统筹、区县联动、多方参与的立体化工作体系，让每一项工作有方向、有抓手、有落实。

召开会议，动员部署。5月下旬，泸州市慈善总会牵头组织全市有意向的区县慈善（总）会、街镇（社区）、社会组织召开座谈会。会议就活动关键时间节点、激励机制、做好事人数、数字化执行工具等核心内容进行讲解，全面调动各家单位的参与积极性，为此次主题活动打好开局基础。

链接资源，协同发力。泸州市慈善总会联动市民政事务服务中心（市老年大学）、农工党泸州市委会、红星街道办事处、区县慈善会、爱心企业等单位支持，通过召开项目动员会、沟通会，座谈会等方式，专题研究部署，制定工作方案，协同发力，为项目募捐做好铺垫。

积极指导，合规开展。泸州市慈善总会建立微信沟通群，安排专人对参与单位进行全流程支持指导，保障项目合规、有序推进，涵盖项目方案撰写、备案、上线，定制一块走、一起捐等数字化工具使用、宣传动员合规性把控等方面。

多元传播动员，拓宽慈善公共传播版图

打破公益传播壁垒，让数字慈善走进大众视野、走入城市空间。泸州市慈善总会通过微信公众号、官网发布5个上线项目推文，联动会员、理事、区县慈善会、社会组织等转发扩散，并发起项目一起捐倡议书、印制公开信。泸州市慈善总会还联动本土官媒——川江都市报，对数字慈善项目开展、募捐进展、暖心公益故事进行纸质报道，引导全市爱心人士、企业一块做好事。泸州市慈善总会积极链接万达广场、市老年大学、学府路学校等核心人流场景，投放公益项目海报、易拉宝，让慈善宣传融入城市街巷、校园商圈，实现多渠道传播动员、多场景高频曝光、潜移默化的传播效果，持续为公益项目蓄水蓄力。

泸州市慈善总会坚持线上聚流量、线下聚人气，双线并行、双向赋能，以丰富多元的活动形式，掀起全民参与、人人向善的慈善热潮。

线上集结组队，汇聚云端善意力量。泸州市慈善总会依托会员群、理事群、工作群、学员班级群、朋友圈等线上传播动员，积极联动市民政事务服务中心（市老年大学）、农工党泸州市委会、泸县慈善会、古蔺县慈善会、乡镇（街道）、村（社区）等单位发起一起捐，组建爱心小分队，用指尖微光完成善意传递，汇聚温暖力量。

线下实景落地，让慈善可触可感可参与。泸州市民政事务服务中心（市老年大学）动员干部职工捐款，并利用老年大学开学第一课广泛宣传，发放宣传资料2000份，1200余名干部职工、老年学员纷纷捐款。泸州市慈善总会联合市老年大学走进忠山公园开展线下公益地推活动，为往来市民细致讲解公益项目内容、善款的帮扶用途。真实的项目介绍、暖心的公益理念，让众多市民纷纷驻足扫码捐赠，以微小善意传递城市温度。

泸州市龙马潭区星河社会服务中心围绕“红星益路有爱”公益项目，扎根城市核心商圈，创新开展融合亲子互动、公益观影、爱心义卖、邻里互助等6场沉浸式线下公益活动，以群众喜闻乐见的形式，在趣味互动中传播公益理念、筹集帮扶善款，累计吸引近500名市民现场参与，真正实现邻里同心、公益共暖。

嵌入日常场景，让慈善融入烟火人间

泸县慈善会结合传统节日、时令热点，创新打造多元公益参与场景，先后落地慈善菜品公益拍卖、立秋“1元盲盒奶茶”公益联动、七夕新婚慈善盲盒等特色活动，在市民消费、过节休闲、社区生活的日常场景中，自然嵌入扫码捐赠、公益参与入口。无需额外时间成本、无需刻意准备，让大众在体验生活乐趣的同时，轻松完成一次善意表达。

泸州市慈善总会协助泸州市益康社会工作评估与研究中心积极联动本土爱心企业，为2个上线项目设置定制一块走二维码，开启捐步公益模式，提升了大众的公益参与感、认同感，也让公益影响力在口口相传、人人参与中持续扩散。

以微光聚星河，让善意生生不息

泸州市慈善总会从层层联动的精准部署，到全域覆盖的公益传播；从双线并行的全民参与，到嵌入烟火的日常善意，泸州以接地气、有温度、可持续的实践，生动诠释了“蜀慈善邻·和美四川”的公益内核。

未来，泸州市慈善总会将持续深耕基层慈善、场景公益，持续优化线上线下联动模式，盘活更多本土企业、社区、校园、社会组织资源，把碎片化的单次善意，沉淀为常态化的长效公益，让慈善扎根市井、浸润人心，让人人可慈善、时时可行善、处处可有善成为泸州最温暖的城市底色。

供稿单位：泸州市慈善总会