今年慈善帮困助学活动宣传取得突破进展

　　2011第七届四川慈善·福彩帮困助学活动自7月8日正式启动以来，省慈善总会在打造自身宣传载体的基础上，协同各类媒体大力开展持续性的慈善助学宣传活动，积极指导和推动各地慈善总会和慈善助学机构加大宣传工作力度，努力确保本届慈善福彩助学活动主题、资助条件和具体程序广为人知广受关注。
　　一、领导重视、精心策划。六月初，省民政厅厅长、省慈善总会常务副会长黄明全指示慈善办抓紧思考和谋划今年慈善福彩助学活动，要求在慈善宣传和社会动员上形成较大声势。慈善办按照总会领导的要求及时草拟了助学活动方案和助学宣传方案，分解细化宣传目标和实施步骤，明确主要合作媒体的责任和宣传方式，经与四川电视台、四川日报、华西都市报、腾讯网等主流媒体反复沟通和衔接，达成了共识，部分媒体还提出了参与宣传的具体方案，为大力推动今年慈善助学宣传奠定了坚实基础。
　　二、 创新方式、精心布置。今年助学宣传按照前期准备、报名审查和资助发放仪式三个阶段进行有重点和持续性宣传报道，充分发挥报刊杂志、电视电台和网络平台的作用。省慈善总会协同省福利彩票发行中心制作了助学宣传海报万余份，组织义工发往学校、社区、银行、福彩网点和婚姻登记机关等公众场所。在本届慈善助学活动启动公布会上，邀请了各类新闻媒体近20家参会，引入社会爱心企业、组织代表和曾受资助的学生代表接受多家媒体联合采访，向社会呼吁捐资助学倡议，取得了良好效果。省慈善总会开通了慈善微博，并协同腾讯微博建立了慈善帮困助学宣传专题，在信息公布会上了进行了现场直播，在较短时间内使本届助学活动受到了广泛关注。
　　三、 深度宣传，覆盖面广。为确保媒体深度宣传报道，省慈善办收集整理了历届受助学生情况，及时向新闻媒体提供有代表性的学生资料，四川电视资讯频道、四川日报等主流媒体专门组织采访报道。在助学活动启动一周内，四川日报、华西都市报、四川电视台、四川在线、腾讯网、成都商报、西南商报、四川农村报、四川新闻网、人民网、巴蜀经济新闻网等近30家媒体在显著位置进行报道或转载，体现了主流媒体对本次慈善助学公益活动的高度关注。四川卫视记者还在近期对首获核准报名的贫困学子蔡欣桃拍摄“放飞梦想——托起四川希望的明天”慈善·福彩帮困助学活动专题宣传片，四川电视公共频道将从本周起每周一个专题深入宣传本次助学活动。四川日报、华西都市报等多家媒体对活动进程展开了持续深入报道，腾讯微博慈善助学专题和慈善总会官方微博受到社会持续关注，截止7月26日，微博关注量已达45155人。